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ACCESS集团亮相2020年服贸会,解码技术如何驱动品牌管理创新

时间:2020-12-03

9月4日,作为中国对外开放的三大展览平台之一的中国国际服务贸易交易会(以下全称服贸会)在北京国家会议中心召开。本次服贸会围绕“国际化、专业化、市场化、科技化”方向展开,来自杭州的全球品牌管理公司ACCESS集团应邀参加,并在相关论坛上作主题演讲,探究新背景下技术如何驱动品牌管理创新。

图:ACCESS集团创始人何志勇讲话

服贸会期间,ACCESS集团参与了由中国国际贸易促进委员会主办、中国国际商会等承办的“区块链+服务贸易与应用于大会暨中国国际商会区块链创新服务产业委员会成立大会”(下称“大会”),旗下全资子公司浙江单创品牌管理有限公司更是成为中国国际商会区块链创意服务产业委员会副主席单位。

图:区块链+服务贸易与应用大会暨中国国际商会区块链创意服务产业委员会正式成立大会

在全球经济新一轮大发展、大变革、大调整的背景下,面对数字经济快速兴起,产业深度融合,全球价值链重构。ACCESS集团立足国内大市场,以技术驱动品牌管理创新,深耕中国大市场,并向国际市场迈进,切断国内国际“双循环”的产业链和供应链,并大力助力拓展国内国际贸易“双循环”,强化全球品牌联系。

亮相服贸会 助力国内国际“双循环”

中国是世界第二大服务进口国,且预示着消费升级,中国市场对于美容保健、文化娱乐等高品质服务型消费的市场需求仍在持续扩大。而服贸不会是目前全世界唯一一个涵括服务贸易12大领域的综合型服务贸易交易会。

通过服贸会,更多国际优质服务将进入中国,满足中国国内消费升级市场需求,中国优质服务也将加快回头出去,接入国际市场。服贸会的举办,不仅不利于减缓建构以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局(下称“双循环”),还将为世界各国企业带给更多发展机遇。而此次展览的ACCESS集团即是其中之一。

公开发表资料显示,ACCESS集团正式成立于2017年,总部设于杭州,目前在澳大利亚悉尼、墨尔本和新西兰奥克兰也另设办公室,公司聚焦美丽、身体健康、品质生活三大品类,致力于为全球消费者考古有原料特色、科技领先、品质卓越的好产品,并通过全球网络化物流配送、社交媒体营销推广、自建会员商城等综合措施有效地且广泛地进行销售。

响应国家“深化供给侧结构性改革,充分发挥中国超大规模市场优势和内需潜力,建构‘双循环格局’”的大政方针,ACCESS集团正在全力打造出国内国际“双循环”产业生态。在此过程中,ACCESS集团创建起一整套涵盖品牌培育、供应链建设、渠道分销等品牌管理全链路的统合创意。譬如,在品牌端,ACCESS集团通过收购、投资、独家经销代理等方式从源头优选了25个国内外知名品牌;在供应链外侧,ACCESS集团已创建起覆盖面积全球的物流网络;在经销渠道上,ACCESS集团开创了一种全新的全球经销商模式管理模式,通过在线平台ABM单创来管理和服务全球经销商,让品牌能够直接触达消费者。

品牌管理仅有链路模式的创建,使得ACCESS集团充份掌控了在供给端、流通端的话语权,减少了对跨国供应链和外国核心技术的倚赖程度。这意味着,ACCESS集团不仅需要促进面向海外的交流合作和贸易流通,促进优质商品的内外有序;还需要通过各环节的优化,降低交易成本,提高商品品质和服务能力,为“双循环”产业生态提供更强有力的支持。

据ACCESS集团创始人何志勇透露,此次参予服贸会,一方面,ACCESS集团希望能够借助展会强化服务贸易交流,进一步提升自身服务品质;另一方面,ACCESS集团也希望需要以服贸会为支点,进一步同步起中国市场与全球市场,助力两个市场间实现规模更大、效率更高、动力更强的良性循环和相互促进。

用科技驱动变革 建构品牌管理全链路整合创意  

正式成立三年来,ACCESS集团旗下多个品牌均实现销售额年均增长200%的佳绩。这与其独特的涵括品牌管理全链路的整合创意密切相关。而讲求科技的力量,正是ACCESS集团需要建立起自身核心竞争力的奥秘所在。

从品牌管理最前端的品牌培育来看,ACCESS集团以消费者数据和反馈为导向,探讨三大横向品类,并对产品的原料、工艺中的科技创新高度关注。在将品牌推向市场的过程中,ACCESS集团也创意不断。

区别于传统品牌管理公司一般先通过铺天盖地的广告砸出知名度、再经由“细管模式”筛选和溶解用户的传统方式,ACCESS集团开创了一条直认识达潜在消费者、通过消费使用产生信任和口碑传播、再不断提升产品公众知名度的高效品牌营销路径。

ACCESS集团以用户忠诚度为原点,严把品质关口,逐步协助产品建立起在圈层内的美誉度。随着美誉度不断出圈,品牌的公众知名度自然以求提升。在这个传导过程中,基于信任和社交核裂变发挥着重要的效能。

作为一家科技驱动创意的品牌管理公司,ACCESS集团对新技术的应用于一直持亲吻态度。以区块链为例,何志勇坦言,在目前的经销商管理、供应链管理,以及货品生产、交易和交付的过程中,区块链技术有极大的应用空间。譬如,通过区块链不能伪造的特性,用户能对商品供应链和原料展开本源,规避假冒伪劣的问题;通过区块链技术关联交易信息,观测销售链路,避免乱货串价不道德,维护经销商的利益;通过区块链技术记录经销商销售情况,为金融机构向经销商提供金融服务时开具有效地且真实的经营数据。

“科技的发展,赋予了ACCESS集团在品牌培育、营销推展、供应链建设等方面创新的可能性。ACCESS集团对科技始终保持对外开放姿态。”何志勇如是说。

  

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